Rose debug info
---------------

Дизайн денег. Доллары США

Богемский талер 1629 г

Слово dollar происходит от старонемецкого «талер» (thaler; thal — долина). Талеры делали из серебра, добытого в долине рядом с Йохимсталем, ныне Яхимов (Чехия). Из-за высокого содержания серебра, талеры стали популярны по всей Европе.


Шотландская золотая монета 1609 г с изображением короля Якова I

История банкнот

В 1607 г. британский король Яков I издал указ, узаконивший колонизацию Нового Света.

Колонисты селились вдоль восточного побережья, потому что монарх не разрешал уходить вглубь континента, опасаясь потерять контроль над поселенцами. К концу 17 века население всех колоний составляло 4 млн человек.

Первыми колонистами были англичане, шотландцы, голландцы, шведы и ирландцы. Позже их ряды сильно пополнят немцы. В 1664 г англичане отжали у голландцев Новые Нидерланды и Новый Амстердам, будущий город Нью-Йорк. Но к тому времени многие уже привыкли называть талеры и испанские песо (пиастры) долларами, потому что голландцы обобщали и произносили это как «даалер». Отсюда произойдет название будущих долларов.

Карта Новых Нидерландов, 1605 г

Население торговало с индейцами и драгоценные товары отправляло в метрополию. Британских монет стало не хватать и колония Массачусетс в 1690 г стала печатать свои банкноты, которые стали первыми в истории американской валютой. Этому примеру последовали и другие колонии. Объем денег из метрополии стал уменьшаться в пользу местных денег колоний. Запахло керосином.

Не что иное, как 20 шиллингов штата Массачусетс, 1690 г

Английский парламент в 1764 году принимает закон, запрещающий хождение любых денежных средств в колониях, кроме официальных британских денег. Колонии дали симметричный ответ и запретили фунты. Нехватка денег в Новом Свете и его отдаленность от Британии привели в итоге к Войне за независимость.

Колониальные штаты шмаляют по красным мундирам (англичанам) в сражении за независимость США (1775—1783 гг)

К началу войны, как это часто бывает, первые колониальные деньги обесценились. Чтобы решить этот вопрос, они напечатали «континентали» — облигации, которые еще не были настоящими деньгами, но работали как их временные заменители. Но горшочек не переставал варить и эти деньги настолько подешевели, что уже к 1781 г никому не были нужны. Все было настолько плохо, что Конституция США от 1787 г прямым текстом запрещала эмиссию ничем не обеспеченных бумажных денег.

50 континентальных долларов. На этой купюре впервые появляется та самая пирамида с 13 ступенями.

Однако, запрет касался только властей США, но не частных банков. Когда это стало ясно, банкиры получали разрешение на печать бумажных денег под гарантии своих запасов золота. Конечно, трудно было удержаться, чтобы не печатать денег больше, чем можно было. Прибегая к обману, центральное отделение банка ставили в такой дыре, до которой не каждый мог доехать, чтобы обменять бумагу на золото. В то время в США ходило более 7000 разновидностей банкнот частных банков. Наступил сущий хаос: настоящие купюры нельзя было отличить от фальшивых, металлических монет практически не было, солдаты силой отбирали товары и втюхивали никому ненужные “деньги”. Властям лавочку пришлось прикрыть и второй раз банкноты начнут печатать спустя почти век.

Купюра в 10 долларов Национального банка Гавайев, 1882 г.

Американцы прибегли к долларовому печатному станку во время Гражданской войны. Конгресс США в 1861 году начал выпускать первые доллары. Это были 20-сантиметровые бумаги с зеленым дизайном на обороте. К концу 19 века фотография добралась и до мошенников, которые стали сравнительно легко подделывать черно-белые купюры того времени. Поэтому, чтобы избежать подделок новых денег их стали сразу делать цветными.

10 долларов США, 1901 г.

Знаменитый на весь мир знак доллара США в виде $ произошел от сокращенной записи PS (peso). В то время в бухгалтерии уже применялся знак фунта — £, поэтому хотелось также быстро записывать и песо. Версия знака с дважды перечеркнутой буквой S происходит от наложения друг на друга букв U и S (United States — Соединенные штаты).

Дизайн

Привычный нам дизайн доллара появился уже в 1928 г. Конспирологическая теория считает автором долларовой купюры русского художника Николая Рериха, но убедительных оснований для этого нет.

Почти, но не совсем. Купюра в 100$ дизайна 1914 г.

Первые доллары были серых и зеленых цветов. Доллары времен Гражданской войны были зелеными на реверсе, за что получили прозвище гринбаки (greenbacks). Позже это наименование сократилось до backs, а в русском языке доллары стали называться в народе баксами. По идее, их следует называть баками, потому что backs — множественное число, но это уже другая история.

10 гринбаков с Авраамом Линкольном, 1862 (высокое разрешение)

Современные купюры также имеют оттенки желтого и розового.

Эскизный проект оборотной стороны долларовой банкноты 1935 года, первой из которых была изображена большая печать Соединенных Штатов, с запиской об одобрении Франклина Рузвельта и просьбой о двух изменениях. У этой первоначальной версии аверс печати был слева, а реверс — справа, но Рузвельт приказал их поменять местами и добавил внизу фразу «Большая печать Соединенных Штатов».

На аверсах почти всех современных купюр изображены умершие президенты. Причем, чтобы попасть на банкноты, нужно быть не только бывшим президентом США, но и мертвым как минимум два года.

На 10-долларовой купюре портрет не президента, а министра финансов Александра Гамильтона. И на 100-долларовой купюре изображен тоже непрезидент — Бенджамин Франклин. Он известен как один из основателей США, ученый, писатель и даже масон. В 2015 году планировался выпуск 10$ с изображением женщины, но решение отменили.

На реверсах государственные здания или Большая печать (1$) и репродукция картины Джона Трамбулла «Декларация независимости» (2$).


Большая печать США

Вокруг долларов США много конспирологических теорий. Больше всего вопросов вызывает Большая печать США, изображенная на реверсе купюры в 1 доллар. У нее две стороны: одна с гербом США, другая с пирамидой. Всего можно насчитать 10 элементов с числом 13.

Трейскадекафобы (испытывающие страх перед 13) находят это число в самых разных местах человеческой истории и могут приплести все ужасы и страдания рода людского. Например, в картах Таро 13 карта означает Смерть. Иуда был 13 за столом Тайной вечерии. Имя дьявола зашифровано в числе 13. На деле там находят имена древних тиранов, но разве же это кого-то устроит?


Новый мировой порядок (конспирология)

Реальность, скорее всего, такова: в первый состав США входило 13 штатов и Франклин был масоном, поэтому на долларе много раз встречается число 13 и кругом масонские символы. Представьте себе, что вы живете в 18 веке и увлекаетесь спиритизмом, например. Вы свято верите в духов и основываете новое государство. Наверняка вы захотите как-то отметить духов предков, чтобы они помогли вам в становлении новой страны. Здесь было тоже самое, с разницей только в том, что доллар рисовали в 19 веке, отдавая дань первым государственным деятелям США, которых американцы так свято чтут.

США стали великой страной во многом благодаря двум мировым войнам. Они давали в долг европейским странам, которые умирали в сражениях. В некотором роде американцам повезло и они не профукали свой шанс. А масоны и мировое правительство здесь не при чем.

Реверс современной 1-долларовой купюры

У американцев хорошо и логично связаны изображения на аверсе и реверсе. На купюре в 1 доллар с одной стороны основатель США Джордж Вашингтон, а с другой символы становления США. На 2 долларах: Томас Джефферсон, автор Декларации независимости и копия картины «Декларация независимости». На 5 долларах изображены Авраам Линкольн и его мемориальный комплекс и т. д.

«Декларация независимости», Джон Трамбулл. 1817—1819. Холст, масло. 365,76 × 548,64 см. Капитолий, Вашингтон. Томас Джефферсон в центре, в красной рубашечке.

Существуют также купюры номиналом от 500 до 100,000 долларов, но они не имеют хождения и в основном хранятся как раритетные.

На реверсе всех современных долларов есть надпись In god we trust, что можно перевести как «На бога уповаем» или «Мы верим в бога». Атеисты США пытались через суд добиться того, чтобы надпись убрали, потому что это несправедливо по отношению к неверующим, но суд сказал — отдыхайте.

Также с надписью связана забавная легенда. Якобы в салунах 19 века ковбои просили записать выпивку на их счет, когда не могли расплатиться на месте. То есть, они говорили «верь мне, я расплачусь». Сначала это не было проблемой, но когда многие стали так делать, то в обиходе появилось выражение, которое позволяло отказывать в кредите: «Я верю только богу» (то есть, тебе не верю). Таким образом выражение про веру в бога связали с финансами. Это означает, что верить можно только богу, а с остальных следует сразу брать плату. Не вяжется с банковскими кредитами, но на то это и легенда.

На воротнике Франклина (и Гранта) написано полное название США на английском языке, а снизу вдоль купюры идет мелкая строка со словом USA.


Крещение Покахонтас. Джон Чепмэн (1840), холст и масло. Капитолий, Вашингтон.

Реальная женщина на бумажных долларах США была изображена только дважды. Этой чести удостоились первая леди США Марта Вашингтон и Покахонтас. На 20-долларовой банкноте 1865 г изображена картина «Крещение Покахонтас», где она предстает со своим мужем и семьей.

Покахонтас была дочерью вождя индейцев племени поухатанов, которая спасла жизнь Джону Смиту — одному из первых переселенцев в Новый Свет. Англичане попутали берега и индейцы должны были казнить пленного Смита, но 12-летняя Покахонтас бросилась под топор и таким образом спасла Джона. После чего, в скором времени, они переспали.

Редизайны

Нередко современные дизайнеры предлагают свои версии новых долларов. Мне пока не встречалось ничего однозначно хорошего. Большинство старается сделать современный дизайн, отходя от традиционной детализации с узорами.

Переосмысление дизайна бумажных долларов разными дизайнерами

Большинство не учитывает, что сложность рисунка денег связана с усложнением подделки. Возможно, они считают, что защита будет обеспечена другими способами, но это, как правило, выпуск банкнот делает дороже. Например, полимерные купюры подделать трудно, но и стоят они значительно больше.

Большинство сохраняет традицию печати портретов, но это может быть просто причиной того, что дизайнер не знает, кого лучше указать на купюрах. Для этого нужно хорошо подумать.

Многие забывают, что деньги должны не просто красиво выглядеть, но и быть понятными и различимыми между собой. Есть даже дизайны, предлагающие другие форматы и размеры, но не учитывающие, что такие деньги могут не влезать в кассовые аппараты или возникнут сложности с транспортировкой.

Почти никто не рассказывает о способах защиты от подделок в их редизайнах. В основном они рисуют какую-то концепцию и серийно демонстрируют остальные купюры. Некоторые такие деньги больше похожи на пригласительные или билеты на концерт.

Наконец, в будущем мы будем жить с электронными деньгами, и бумажные скорее всего будут вне закона. Так как правительство не может отслеживать происхождение и нахождение бумажных денег, в отличие от электронных. В скандинавских странах большинство платежей проходит в электронном виде, а в США оплата крупной купюрой скорее повод решить, что вы наркодилер, а не любитель налички.

Дизайн денег. Бумажные деньги

Китайцы

Слово «банкнота» в переводе с английского означает «банковская расписка» (bank note). Но когда китайцы придумали их в 7 веке, то так, конечно, не называли. Для этого у них было китайское слово «цзяоцзы». Интересно, что сейчас по слову jiaozi, так пишется это в английском языке, Википедия выдает статью про гёдза — разновидность пельменей.

Какое-то убогое изображение первых бумажных денег. Наверху, чтобы было понятнее, нарисованы монеты.

Торговцы стали выдавать расписки о депозите, которые через 400 лет станут нормальными бумажными деньгами. В 11 веке правительство династии Сун обратит внимание на преимущества печати банкнот. В то время вес типичной связки монет был 3 кг. На этом фоне несколько граммов бумаги, которые могли заменить металлические деньги выглядели удивительными и многообещающими.

Китайский купец сдавал в подворье сотни килограммов медных монет и вместо них получал расписку (гарантии) о том, что он может получить обратно свой металл в любом регионе Китая. За получение денег монетами государство брало процент (знакомая история) и когда он превысил 10%, купцы плюнули на бумажные деньги и вернулись к монетам, потому что стало слишком невыгодно. Это напоминает современные банковские карты и выдачу наличными в банкоматах.

На протяжении следующих тысячи лет бумажные деньги регулярно обесценивались из-за фальшивомонетчиков и бесконтрольной эмиссии денег. Власти выпускали новые дизайны и проводили зачистку, но нормально система стала работать только в 19 веке, когда китайцы переняли западные экономические знания.

Европейцы

Первые европейские банкноты во второй половине 17 века выпустили шведы в Стокгольмском банке. В отличие от китайских оттисков, здесь деньги были рукописными. К сожалению, уже к концу века банк обанкротился и закрылся — фокус не удался.

Шведская банкнота 1666 г

Примечательно, что те же шведы сейчас впереди планеты всей по части безналичных расчетов. Только 2% всех платежей в стране происходит с помощью монет и банкнот. Наличные в Швеции принимает менее 20% магазинов. Отказавшись от оборота наличных, шведские власти смогли экономить около 1 млрд евро в год на содержания такой системы.

Норвежские деньги 1695 г. Не путать с шведскими деньгами.

Читателю может повстречаться и другая версия, что первые европейские бумажные деньги в 1574 г были нидерландскими в Лейдене. Это не совсем так. Деньги действительно были бумажными, их печатали на страницах Библии. Но это были оттиски металлических монет, которые использовались временно, во время осады города. То есть — следите за руками — это были бумажные монеты из прессованной Библии. Вот уж бог в помощь.

Лейденская осадная монета 16 в., прессованная из страниц Библии. В наши дни стоит от 500$.

Французам бумажные деньги в 1716 г показали англичане, открыв в Париже свой банк. К сожалению, первая попытка оказалась неудачной из-за бесконтрольной печати денег, что привело к их обесцениванию. На 60 лет эта история вернула Францию к металлическому обороту денег. В 1776 г королю Людовику XVI потребовались деньги и печатный станок не заставил себя долго ждать.

1000 французских ливров 1707 г.

Особого смысла в этом нет, но не смог удержаться, чтобы не показать еще красоту:

Ассигнация на 50 французских ливров, 1790 г.

Сами же англичане переняли опыт эмиссии бумажных денег у американцев, которых тогда еще так никто не называл. Колония Массачусетского залива в 1690 г, не будь дурой, выплатила жалованье солдатам банкнотами, которые внешним видом напоминали справки.

Дизайн денег. Монеты

Лидия

В начале 1 тысячелетия до н. э., на территории современной Турции, возникнет небольшое государство — Лидия. Оно просуществовало примерно 200 лет и имело всего трех царей. Однако, именно там появились первые монеты — нормальные деньги в современном понимании. Существует еще две версии происхождения первых монет, но обе они не доказаны, поэтому Лидийское царство считается родоначальником денег.

Лидия (голубеньким) на карте, современная территория Турции

По территории этого государства протекала золотоносная река Пактол. Геродот утверждал, что она шла прямо через столичный рынок. Но, скорее всего, рынок был построен на берегу реки, потому что так было удобно. Также Геродот считал, что лидийцы первыми в мире стали чеканить монеты.


Все, что осталось от царя Гигеса

В 7 в. до н. э. царь Гигес решает навести порядок в денежном обращении. С тех пор к употреблению стали приниматься только слитки с государственной печатью. Под ударами молота они стали похожи на овальные монеты — статеры. Вес каждой монеты был 14 г и она состояла из электрума (сплава золота и серебра).

Популярными в древнем мире статеры из электрума не стали и ходили только в Лидии и греческих городах-государствах. В те времена большинство других народов Средиземья предпочитали слитки из серебра и золота. Позже лидийский царь Крез выпустит золотые статеры, чтобы отблагодарить народ Дельфов, чье толкование он понял неправильно и угробил собственную страну. Но заполнить Дельфы золотыми монетами он успел до того, как пошел самоубийственной войной на персидского царя Кира.

Лидийская монета, 6 в. до н. э.

Лидия закончила свое существование, но их денежная система с монетами стала обретать популярность в городах Древного мира. Многие из них начали печатать собственные монеты. Афины выпускали третрадрахмы, Персия — дарики, Милеты и Фокеи — статеры из серебра и золота.

Спарта

В Спарте же деньги были железными. Хитрый план правительства заключался в том, чтобы отговорить спартанцев в участии во внешней торговле и уменьшить вероятность разбогатеть. Скромный образ жизни спартанцев подразумевал тренировки и войну, а не богатство и гедонизм.

Учены почему-то решили, что эти шампуры в Спарте были деньгами

Спартанские деньги в форме железных прутьев, которые еще было неудобно переносить, не принимали к обмену другие народы, так что в целом идея работала. Именно бедность экономики Спарты подтолкнула Афины напасть на них как на легкую добычу. Но спартанцы оказались хитрее и заняли золото у персов, снарядив свой флот. Проигрыш Афин в Пелопоннесской войне навсегда лишил их былого могущества и процветания.

Финикия

Союз приморских городов на восточном побережье Средиземного моря (современный Ливан) прославился в истории человечества морской торговлей и изобретением алфавита. Расцвет их цивилизации пришелся на 1200—800 г. до н. э. Финикийцы как никто другой в Древнем мире путешествовали по свету и развивали торговлю. Они первыми обогнули Африку и видели горилл. Привозили с берегов Британских островов олово. Караванами из пустыни привозили медную посуду, лошадей, вино, шерсть и овец. В свою очередь сами финикийцы научились добывать пурпурную краску из морских раковин. В Древнем мире пурпурные ткани будут самыми дорогими и популярными среди римской знати.

Вся эта головокружительная торговля требовала порядка. Сначала финикийцы для своих записей использовали аккадский язык, но он был весьма неудобен — 600 знаков, каждый из которых имел несколько значений. Приходилось возить с собой писцов, которых возить не хотелось. В какой-то момент финикийцы психанули и придумали алфавит.

Создание алфавита произвело настоящую революцию в мире письменности, сделав письменность доступной для большинства людей. Теперь все записи о торговле стало вести проще. Особенно, когда ты сам придумал алфавит. Например, буква которая теперь выглядит как А (алп, альфа) означала быка, а буква Б (бет, бета) — нет, не барана, а дом. То есть начали с того, что было понятно всем. Но финикийцы не просто подарили нам алфавит. Они основали город Библ, по названию которого происходит греческое слово «книга» — Βιβλίο. Да, Библия — это что-то вроде «та самая Книга», the book.

Забавно наблюдать как из чьей-то головы 👨🏻‍🌾 образовалась буква R

Македония

Казалось бы, причем здесь Македония? Дело в том, что до македонского царя Филиппа II на монетах изображали в основном животных и богов. Правнук лидийского царя Гигеса — Алиат — первым догадался чеканить на монетах своё имя. Первым животным на монетах был лев, а первым лицом — портрет Афины.

И здесь на мировую историю дизайна денег выходит отец Александра Великого — Филипп II, который впервые изображает свой портрет на монетах — македонских тетрадрахмах. Также ему принадлежит фраза: «Осёл, нагруженный золотом, возьмет любую крепость».

Первый портрет реального человека на деньгах (Филипп II)

Его сын продолжит традицию и станет чеканить свой портрет в шкуре льва (сфоткай меня типа я Геракл) на тетрадрахмах и золотых статерах. Для Македонского выпускать деньги со своим лицом было важным политическим решением. Он захватил много стран и везде по этой территории должны были ходить его деньги. После смерти Александра и развала его империи, каждый властитель части его земель стал чеканить монеты со своим портретом.

Больше всего в мире подделывают доллары и евро. На третьем месте идут старинные монеты. Так что порой, воруя картинку в интернете, можно принять оригинальную монету за фейк. По идее здесь оригинал, но наверняка никогда нельзя быть уверенным. Монета Александра Македонского с его лицом со шкурой льва а-ля Геракл.

Китай

К истории китайских круглых монет стоит обратиться хотя бы потому, что они просуществовали 2000 лет.

В 210 г. до н. э. при том самом императоре Цинь Ши хуанди, которого еще похоронят с Терракотовой армией, были представлены новые китайские деньги — круглые медные монеты с квадратным отверстием в центре. Рядом с отверстием чеканилась стоимость монеты, из которой можно было понять сколько старых ножей (мотыг) стоят новые деньги. Но еще до монет с квадратным отверстием были монеты с круглым отверстием. Например, монеты Восточного Чжоу в 4 в. до н. э., но они не получили такого распространения, потому что китайцы в эти времена воевали друг с другом.

Монета Да Цюань У Ши

Квадратное отверстие объяснялось способом производства монет. Чтобы шлифовать ребро монет, их нужно было вращать и для этого требовался упор. Квадратная дыра не позволила бы прокручиваться монетам, так их было удобнее обрабатывать. Сами отверстия были нужны, чтобы носить связку из монет. Современные китайские монеты уже не содержат квадратных отверстий и похожи на монеты большинства других стран.

Невероятно, но факт: японские йены и корейские воны растут названием из китайского юаня (​​圓), что в переводе означает «круглый».


Китаец тащит на себе 13500 древних монет, 1917 г.

Стоимость и обесценивание монет

На протяжении всего времени, пока власть не придумала номинальную стоимость, ценность монет заключалась в их металлах и весе. Все шло по плану, пока у очередного царя не осталось золота для чеканки монет и он решил, что можно немного уменьшить настоящий вес золота или серебра и добавить в монету примесей. Так началось обесценивание монет.

Другой способ заключался в физическом уменьшении веса монеты. Самый простой — отрезать куски золота по окружности благородных металлов. Для борьбы с этим, на ребро монеты стали наносить надписи или рисунки. По отсутствию требуемых элементов, можно было судить о том, что металла здесь не хватает, не прибегая к взвешиванию. Повторить гурт — дело энергозатратное и в целом не стоит усилий, поэтому такая защита оказалась вполне надежной.

Золота и серебра всем не хватало, а деньги были нужны. Изобретение бумажных денег привело к использованию номинальной стоимости денег и отлива монет из неблагородных металлов. Теперь не нужно было ломать голову, где взять столько золота, достаточно было написать на бумажке «100 рублей», а на другой бумажке — «500 рублей» или даже «100 000 сумов» и проблема отсутствия денег магическим образом разрешалась.

Дизайн денег. История

Первые деньги появились еще до изобретения письменности, поэтому информация о них основана на раскопках и логических выводах, а не на записях непосредственных участников.

В те времена товарный обмен происходил без денег: одни товары менялись на другие согласно интересам и ценностям каждого товара для обеих сторон. Тысячелетия люди жили небольшими группами и товарообмен был небольшим. С появлением поселений и распространением людей по континентам повысился спрос на товары, которых не было в новых местах обитания человека. Товарообмен усложнился и объемы его увеличились. Теперь менять коз на свиней было недостаточно.

Заметный рост товарообмена произошел с изобретением орудий труда. На них был большой спрос и пока не все научились обрабатывать металлы, топоры и ножи приходилось менять на животных, шкуры, мед, соль и другую еду и животных.

Есть чё

Большую популярность по всему миру, начиная с Африки, получили раковины каури. Они стали первыми товарными деньгами, когда подходили в качестве универсального средства платежа. Теперь необязательно было тащить коров в соседнюю деревню, чтобы обменять их на рабов или масло — достаточно было взять связку каури.

Аборигены увлеченно заняты торговлей

Не все раковины подходили для обмена. Среди всего улова отбирали самые красивые и крупные. Их могли также полировать, чтобы они выглядели еще привлекательнее. Термин «фарфор» происходит от старого итальянского названия каури — porcellana. Китайские иероглиф «деньги» (钱) изначально применялся по отношению к раковинам каури. В середине 2 тысячелетия до н. э. случился экономический кризис и китайцы стали подделывать каури. Видимо, это у них в крови.


Серебряный шекель был продан за 1.1 млн долларов США

К середине 3 тысячелетия до н. э. в Месопотамии созревает понимание о ценности металлов, которые со временем не становятся хуже. Империи Вавилона расцветала и это повлияло на уровень торговли. Вавилонские торговцы начали использовать серебро в качестве денег. Золото было популярным почти сразу, как научились его добывать, но в качестве денег оно станет использоваться позже. Кроме серебра для взаиморасчетов в древних империях часто использовалась бронза, потому что она была полезна сама по себе — из нее можно было делать инструменты и оружие.

Весовая мера шумеров была основана на зерне. Ячменное зерно на шумерском называлось «се». Мера веса в шестидесятиричной системе равнялась 180 зернам и стала называться сиклем. Так в Древнем Израиле произошло название их денег — шекелей. Выходит, шекели — самые старые деньги в истории.

Торговые пути финикийцев на ливанской марке

Развитие международной торговли и наличие серебра в качестве денег, позволило появится в Вавилоне ростовщичеству. Деньги давали в долг в том числе купцам, которые снаряжали караваны для торговли с другими народами.

Когда мы читаем хроники, где в торговых отношениях упоминается серебро, следует понимать, что речь идет не столько о драгоценном металле, сколько о деньгах. В то время серебро и было деньгами.

Первыми настоящими китайскими деньгами были уменьшенные версии мотыг из бронзы. Им не пришло в голову ковать круглые монеты, зато вот маленькие мотыги были понятнее. Серебра и золота в 9 в. до н. э. китайцы не знали или не придавали им такой ценности как бронзе.

Императорский Китай Династия Чжоу, партия из трех лопатовидных монет, 350-250 гг. до н.э.,

Как писать названия брендов

Как легко склонять англоязычные названия

Склонение иностранных названий

О наименованиях

С приходом рыночной экономики в 1991 году, появилась практика писать внутри предложения названия англоязычных брендов на английском языке, независимо от того на каком языке сам текст: узбекском или русском.

Так делать неправильно, но есть нюансы.

Маркетинг

Почему мы так пишем? Потому что многие из нас умеют читать на английском языке и всем как бы понятно и так. Сами требования пришли из главных офисов международных компаний. Маркетологи не хотели, чтобы размывался их бренд. К тому же, тогда уже готовые рекламные изображения не нужно было сильно менять. Достаточно было приучить потребителей в новой стране как звучит название их бренда и уже не нужно было бы писать «Мерседес-Бенц» вместо Mercedes-Benz.

Не говоря уже о том, что Pepsi Cola — это определенно что-то западное, а «Пепси-кола» — совковый розлив. То есть так стали поступать маркетологи и одновременно стали заставлять профильные СМИ писать аналогично.

В СССР название бренда молча набрали на русском языке и никто не пострадал

Как пишут у нас

Платежная система «Клик» пишет свое название всегда как CLICK. Формально, потому что оно так зарегистрировано (большими буквами на англ. яз.), хотя оно и не является аббревиатурой. Поэтому писать CLICK все ровно, что каждый раз писать INSTAGRAM или GAZETA.UZ вместо Instagram (Инстаграм) и Gazeta.uz (Газета-уз) соответственно. Скорее всего, так сделано, чтобы люди не путали обычный клик (click) с компанией ООО CLICK.

Сеть супермаркетов «Корзинка-уз» всегда пишет свое название в текстах как korzinka.uz. Это железное правило работает даже, когда с названия начинается предложение. Маркетинг важнее правил языка. Единственным исключением бывает набор в верхнем регистре, тогда все слова в предложении написаны большими буквами.

Мобильный оператор «Билайн» пишет свое название как Beeline в Узбекистане, но в России прекрасно используется «Билайн», правда без кавычек и не склоняясь. Также у компании есть русская версия логотипа, которую используют там, но не здесь. Формально наших можно понять. В Узбекистане основная часть клиентов говорит на узбекском языке и узбекская версия сайта использует латиницу — здесь-то Beeline было бы уместно. Видимо, чтобы опять-таки не распылять бренд и не заниматься проверкой всех текстов постоянно, было решено использовать англоязычное название.

Чаще всего маркетологи, а точнее их копирайтеры ориентируются на внешний вид текстовой части логотипа. Если дизайнер в логотипе написал korzinka.uz вместо Korzinka.uz, то по их логике следует в текстах писать как на логотипе. То, что это просто дизайнерский прием никого не смущает. Дизайнеры часто так делают, чтобы выделяться среди других «обычных» логотипов, а не потому что так надо писать потом в текстах.

Но так бывает не всегда. Сеть супермаркетов «Макро» пишет свое название как Makro, хотя логотип у них тоже с маленькой буквы — makro. Тоже самое касается мобильного оператора «Мобиуз» — используется написание Mobiuz, не смотря на логотип mobiuz.

Правила

Однако, правила русского языка не допускают написания части слов в предложении на других языках, кроме случаев цитирования крылатых фраз (в оригинале) или в качестве художественного приема. Как правило, это известные выражения на латыни или других европейских языках: In vino veritas; Dura lex, sed lex; A la guerre comme à la guerre и т. д. То есть вы не можете грамотно писать предложения вроде: мне плевать на rules русского языка, важнее — money. Такое допустимо в литературе, чтобы подчеркнуть характер персонажа, но в обычной переписке или (нейтральной) рекламе — нельзя считать корректным.

Название «Столичной» водки адаптировали для американского рынка. Они не стали приучать американцев к русскому написанию.

Как правило, мы не цитируем афоризмы на немецком языке, потому что облезем. Например, Гете сказал: Wir haben genug Zeit, wenn wir nur sie richtig verwenden («У нас достаточно времени, если мы его правильно используем»). Саму фразу вы могли слышать, но не в оригинале, а уже в переводе.

Нюанс первый

Всем плевать. Любой язык развивается и если большинство на протяжении долго времени, пусть и неграмотно, будут писать «уплочено» и «ихний», то лингвисты сдадутся и разрешат оба варианта. Так было с маркетингом, кофе, свеклой и парашютом.

Нюанс второй

Копирайтеры допускают, что если ЦА сможет прочесть, ей так удобно и комфортно читать и понимать, то какая разница? Можно писать: «Apple обязали принимать совершенные не в App Store платежи» вместо «Эпл» обязали принимать совершенные не в «Эпсторе» платежи». Замечание справедливое.

Нюанс третий

Считается, что написание бренда не на языке логотипа уменьшает шансы на его выдачу в поисковых системах. Вероятность, что Гугл правильно поймет «KFC» выше, чем в случае с «Кей-эф-си», поэтому зачем усложнять жизнь ради каких-то правил, соблюдать которые никто не торопится?

Нюанс четвертый

Представьте себе, что мир захватил не английский язык, а грузинский. Тогда бы мы писали не Facebook, а ფეისბუქი. Нормально?

Ранее Ctrl + ↓